Тұтынушылық мінез-құлық теориясы

тұтынушылық мінез-құлық теориясы - экономиканың ең маңызды бөлімі болып табылады. Ол белгілі бір жағдайларда орташа адамның психологиясы сипаттамалары зерттелді. Бұл тақырып қазіргі заманғы капиталистік әлемде өте өзекті болып отыр. Бұл бөлімде экономика сұраныс ұрпақ зерттейді. теориясы фактісін ұстап көріңіз тұтынушылық мінез-құлық.

адам кез келген өнімді сатып алса, ол олардың жеке қаржы көлемі оның құнының қатынасы басшылыққа алады. Ол жеке тұтынушылардың мінез-сипаттамалары деп түсiнiледi. сатып адам олардың бюджет шектеулер шыққан ескере кезде қабылданады. Бұл жағдайда, тұтынушы әрқашан үш негізгі сұрақтар бар:

1) дәл нені сатып алу керек?

2) қандай ақша?

3) Егер сіз сатып жасауға мүмкіндік береді бюджет ма?

Адам сондай-ақ инженерлік принципі басшылыққа алады. Яғни ол басқа параметрлердің артықшылығы ең өнімді таңдайды, болып табылады. пайдалылығы қажеттіліктерін қанағаттандыру дәрежесі болып табылады. өнімдері үшін сұраныс екі санатқа бөлуге болады:

1) Функция. Яғни адам өзінің тұтынушылық қасиеттерін басшылыққа, өнімді немесе қызметті сатып, болып табылады.

2) емес функционалдық сұраныс. Яғни жеке емес, оның тұтынушылық қасиеттері, және кез келген үшінші тарап себептері басшылыққа ала отырып, өнімдерді сатып, болып табылады. Nonfunctional сұраныс, сондай-ақ үш түрге бөлінеді:

• Әлеуметтік ( «сноб әсері»). Бұл жағдайда адам сол қабылдайды экономикалық пайданың, жалпы қоғамның ең танымал болып табылады.
• Алыпсатарлық. сұраныстың Мұндай «, Верлен әсері» деп аталатын байланысты немесе жоғары инфляциялық күтулердің.
• Иррационал. Бұл түрі сұраныс сәттік үміттерін әсерінен жасалған жоспардан тыс сатып алуларды білдіреді. тұтынушылық мінез-құлық теориясы, ол етеді, адамдар сол немесе өзге де артықшылықтар сатып дейді оны ұтымды. сұраныстың саналады қарау бұл аксиома бұзады.

бюджеттік шектеу мүмкін емес баруға қажет, ол тыс белгілі бір лимиттер, көздейді. Мысалы, адам жалақы алады. Бұл туралы ол тауарлардың шектелген санын сатып алатын болады.

тұтынушылық мінез-құлық теориясы бойынша негізгі гипотеза қарастырайық:

1) Ақша әрқашан шектеулі бюджеттік адамды құрайды.

2) өнімдер мен қызметтердің барлық түрлеріне бағаның орнатылады.

3) тұтынушылар өнімді өздері таңдайды.

4) сатып алу туралы барлық тұлғалар ұтымды мінез-құлық бейім. Яғни, олар назарға өнімнің пайдалылығы деңгейіне алып, болып табылады.

тұтынушының мінез-құлық үлгісін айтпағанда, сол немесе өзге де тауарларды таңдау әсер ететін факторларды ескере отырып. Бұл жасы, жынысы, білім деңгейі, кез келген жеке себептері қамтиды. Тұтынушылардың факторлар, сондай-ақ белгілі бір психологиялық аспектілерін, атап айтқанда пайдасына адам темперамент, оның сипаты. таңдау мәдени деңгейін әсер, мысалы, жеке кез келген субмәдениеті өздерін қараңыз мүмкін. Әлеуметтік фактор, сондай-ақ тақырыпқа қолданылады. Мысалы, ол кез келген саяси топқа адамның көзқарасы болуы мүмкін. экономикалық фактор маңызы жоқ, сондай-ақ болып табылады. Ол табыс адамның деңгейін, белгілі бір тауарлардың құнын жатқызуға болады.

баптың айқын болғандықтан, тұтынушылардың мінез мүлдем әртүрлі модельдері бар. сұраныстың қалыптастыру өзара байланысты факторлардың жиынтығы әсер етеді. Ол тұтынушылық психология нақты және толық түсіну нарықтық қатынастар әлемде өте маңызды екенін атап өткен жөн.