Медиа жоспарлау - ... жарнама Media жоспарлау болып табылады. Медиа жоспарлау: мысалдар

БАҚ жоспарлау - бұл жаңа және белгісіз өнім немесе танымал бренд болып табылады ма, нарықта тауарлар қозғалатын кез келген процесінің маңызды бөлігі болып табылады.

науқаны жоспарлау мәні

БАҚ құруға құзыретті көзқарас дегеніміз жоспарлау, орналастыру, және жарнама бұқаралық ақпарат құралдары арқылы хабарламалар және басқа да классикалық насихаттау негіздері
тарату арналары. Басқаша айтқанда, науқан негізінде жатқан негізгі міндеттеріне сәйкес барынша пайдасын жету етіп маркетингтік бюджетті мүмкіндік қызметінің жиынтығы. Сонымен, БАҚ жоспарлау - бұл кез-келген компанияның қызметінің ортақ ұйымдастыру процесінің кезеңдерінің бірі болып табылады, бірақ сол уақытта, бұл процесс жарнама хабарламаның орналастыру ең қолайлы құралдарын таңдау ғана емес, сонымен қатар тұрақты науқандарды психологиялық және экономикалық арматура кросс-кесу қызметі. Тек осы ережелерге сәйкес, сіз барынша тиімді сене алады.

БАҚ жоспарлау өте тұжырымдамасы барынша тиімділігін қол жеткізу негізінде бұқаралық ақпарат құралдарында назарға жарнама алады медиа жоспары болып табылады.

БАҚ жоспарлау кезеңдері

Егер сіз жарнама науқанын жоспарлау бастамас бұрын, ол ірі және ұсақ мақсаттары анықтау қажет. Дәстүр бойынша, негізгі, нарықта қызмет немесе өнімді ілгерілету үшін сату өсуін ынталандыру, өнім немесе брендке тұтынушылардың хабардар болуын және адалдығын арттыру, өнім, компанияның немесе тұлғаның имиджін қалыптастыру болып табылады. міндеттері сату, адалдық және хабардарлық мақсатты аудитория, сондай-ақ әлеуетті клиенттер тарапынан жауап деңгейімен сипатталады болады нақты шарттарына (сандық немесе пайыздық), көрсетілген. міндеттерін тұжырымдау кейін Сіз медиа жоспарын жазу бастауға болады.

БАҚ жоспарын құрастыру

Медиа-жоспар келесі элементтердің тұрады:

- жарнама таңдалған түріне толық сипаттамасы.

Әдетте, бұл параметр ең ауқымды болып табылады. Мұнда Сіз (дисплей, nemediynaya, күрделі бар), (ұтымды немесе эмоционалдық жарнама ма) жоспарлау ілгерілету сипатын жарнама мәселесіне тәсіл таңдаңыз, жарнама хабарлар (жұмсақ немесе қатты нысаны), сурет жарнамалық өнімнің пайдалану дәрежесіне жеткізу (тікелей, жанама, жасырын) және т.б.

Осы параметрлердің барлығы өнімнің өмірлік циклінің және өнімнің немесе қызметтің негізгі мақсатты аудитория, қалаған ақырғы нәтижесінде және қаржылық мүмкiндiктерiне хабардарлық анықталады.

Сондай-ақ, осы бөлімде қандай арна орналастыру негізделген жарнама түрі іске асыру үшін пайдаланылатын болады сипаттайды. Бұл материалдарды, аудио немесе бейне клиптер, көрме немесе PR-әрекетті басып шығаруға болады.

сол тармақта, жарнама объектісінің, оның географиялық бөлу және тұтынушыға әсер ету қарқындылығы сипатын мақсатты аудиториясы параметрлерін қоса алғанда, барлық жеке сипаттамаларын, қамтуы тиіс.

- арна немесе тарату арналарын анықтау.

Классикалық БАҚ, Интернетте, сондықтан BTL туралы жарнама. D.

- орналастыру шарттарын анықтау.

барлық іс-шаралар жалпы ұзақтығы Сонымен қатар, бұл тармақ, баспа түрінде хабарламада, көрмелерге қатысу шарттары мен науқан басқа мерзімдерін босату күні көрсетіледі теледидар немесе радиодан хабар тарату жарнамалық кестесін қамтиды.

- жарнамалық науқан құнын анықтау.

құру, орналастыру және насихаттау лауазымдарының барлық қаржы шығындарын бояу медиа жоспарын осы бөлігінде.

- төлеу жолдарын анықтау.

жарнамалық кеңістікті төлеу пакеттік тәсілі, бір реттік, бартерлік, негізінде демеушілік және т болуы мүмкін. Д.

- тиімділігі.

жарнамалық науқанының тиімділігін мақсаттарға қол жеткізу үшін бел шарасы болып табылады.

Қандай проблемалар медиа жоспарлау шешіледі?

БАҚ жоспарлау міндеттері мыналар жатады:

- аналитикалық қызметі (мақсатты аудитория, нарықтық жағдайда, бәсекелестер, маркетинг мүмкіндіктері, т.б. параметрлерін анықтау ...);

- жарнама науқанының мақсаттарының тұжырымдамасы;

- жоспарлау кезеңдері және оларды іске асыру үшін уақыт жақтауын орнату;

- жарнамалық хабарламаның тарату арналарын анықтау;

- БАҚ жоспарлау негізгі көрсеткіштерінің негізінде қажетті тиімділігін айқындау;

- бюджет бөлу.

БАҚ жоспарлау параметрлері

жарнама Media жоспарлау теориялық және практикалық болуы мүмкін. күрделі есептеу теориялық бөлігін қамтиды орындау заманауи статистикалық әдістері негізінде барлық орта параметрлерін жарнамалық науқандарды, деректерді жинау және өңдеу.

практикалық бөлігі қазірдің өзінде клиент компаниялар, науқан шеңберінде жоспарланған барлық іс-шараларды іске асыру және қолдауымен тікелей жұмыс кіреді. практикалық медиа жоспарлау сапалы тәсіл барлық мақсаттарға қол жеткізу үшін бір уақытта бюджетті үнемдеуге көмектеседі. Осы зерттеулердің арқасында, жарнамалық хабарламалар одан әрі медиа жоспарын құруға ең дыбыс тәсіл қамтамасыз науқандар, тауарлардың топтары, уақыты дисплейде, ұзақтығы негізделген санатқа бөлінеді.

БАҚ жоспарлау негізгі көрсеткіштері

- рейтинг немесе моноблок мәні - оны көре алмады біріне, кейбір нүктесінде БАҚ оқиғаның бірін көрген бүкіл мақсатты аудитория, пайыздық.

- Reach & жабыңыз (көлемі және қамту) - сол науқанға жарнама хабарды көруге немесе естуге мүмкіндік алды халқының жалпы санының көрсеткіші.

- ГТО - берілген мақсатты санаты үшін есептелген жалпы рейтингі.

- OTS - осы хабарлама көруге болады, бұл рет санының әлеуетті көрсеткіші.

- ЖӨӨ - бір науқанын өткізу үшін барлық бұқаралық ақпарат құралдарында жарнама хабарды барлық шығу рейтингтер сомасы.

- Жиілік (тазалық) - мақсатты мақсатты аудитория әрбір адамға хабарласыңыз болады жарнамалық хабарлар саны.

- индексі T / U (комплаенс индексі) - мақсатты топтың жалпы аудитория жарияланымдарға жарияланымдар аудитория пайызы.

- CPP - құны рейтинг балл, оны қол жеткізу құны.

- CPT - мәнерлеп байланыстар мыңдаған құны.

БАҚ жоспарлау жаңа тренд

БАҚ жоспарлау жаңа элементтерінің бірі интернетте жарнама болып табылады. Бұл тұрғыда, интернет жарнама хабары үшін сайттар бірі ретінде қарастыруға болады. оның көпшілікке, және біздің күнделікті өмірде кең ену, ол дерлік БАҚ жоспарлау енгізілген негізгі тармақтарының бірі болды. түрлі тарату арналарын пайдалану мысалдары. Ол сондай-ақ болуы мүмкін контекстік жарнама, және баннерлер орналастыру, қалқымалы және одан да көп. Медиа жоспарлау - табысты өнім жылжыту іргелі құрамдас бөлігі болып табылады жарнамалық іс-шаралар жиынтығы, саналы көзқарас болып табылады.

Акцияға БАҚ жоспарлау дегеніміз не?

Медиа жоспарлау - кез келген маңызды бөлігі болып табылады жарнамалық қызмет. Ал сауаттылық медиа-жоспар мақсаттарға жету кілті болып табылады. Қалай болады медиа жоспарлау акцияға көрінеді? Мысалы, радиода оқиға туралы жарнамалық хабарлама жоспарлау қарастыру. Біз супермаркет ашылуы туралы жұртшылықты хабардар қажет. біз анықтауға болады алдында қандай радио ол біздің өлшемдерге сәйкес ма, оны талдау және сіздің мақсатты аудитория түсіну қажеттілігін орналастыру үшін біздің алаң болады.

Әдетте, супермаркет ашылуы кез келген жастағы адамдардың отбасы көп мүдделі. Толығырақ мұндай жарнама әйел аудиторияға арналған. Сондықтан, осы негізде, біз әйелдер нысаналы радиостанцияларын мүдделіміз. үй шаруасындағы әйелдер мен жұмыс ханымдар: Бұл аудитория екі сегментке бөлінеді болады. Екі кеңсесінде немесе үйде жұмыс айналысатын, ал күні бойы радио тыңдау, сондықтан премьер уақыт неғұрлым қымбат уақыт бойынша бахвальство мағынасы жоқ. үлкен тиімділігі есебінен қайталану жиілігіне қол жеткізуге болады қайда. ақша үнемдеу үшін, сіз сондай-ақ демалыс күндері жарнама бас тарту немесе қайталану санын азайту мүмкін.

Дәстүр бойынша, радиодан жарнамалық ресми оқиғаға дейін ешқандай екі аптадан кешіктірмей бастау жақсы. ол күн саны, өйткені медиа-жоспар бұл нүкте, оның ішінде бір қайталауға санына көбейтілген, міндетті көрсетілген, негізгі шығындардың мөлшерін анықтайды. Параграф шығындар, сондай-ақ коммерциялық құру құнын көрсетілуі тиіс.

жарнамалық науқан шығындарды оңтайландыру үшін, сіз сондай-ақ радио станциялары толық немесе ішінара бартер ұсына алады. Мысалы, сіз белгілі бір уақыт кезеңі үшін оларға сіздің супермаркетте таратылымды ұсына алады. Өз кезегінде, олар сіздің аудио клип бір жерде (эфирге) құнын азайту үшін, немесе тегін сіздің жарнамаларды орналастыру туралы уағдаласа алады.

Кейін жарнамалық науқанын жүргізу арналған мақсаттары мен олардың жетістіктері деңгейінің сәйкес оны жүргiзу арқылы анықталады.