Өзіңізді онлайн жарнамадан қалай құтқаруға болады?

Миллиондаған адамдар инструменттен бас тартады, назар аудармайды немесе құрылғыларында жарамсыз жарнамалардан бас тартады. Бұл мүмкіндікті пайдалану бізге интернет-жарнама берушілермен тиімді қарым-қатынас орнатуға мүмкіндік береді.

Қажетсіз деректерді бұғаттау

Браузерлерде бізде спамның автоматты блоктаушылары бар. Күн сайын көп адам осы функцияны жандандыратын ұсыныстардан қорғау үшін белсендіреді. 2015 жылға арналған баяндамасында, Reuters журналистиканы зерттеу институты АҚШ-та сауалнамаға қатысқандардың 47% «спамның алдын-алу үшін арнайы бағдарламалық қамтамасыз етуді үнемі қолданатындығын» көрсеткен. Баяндамаға сәйкес, жарнамадан құтылу үшін әлемдегі адамдардың саны өткен жылдың мамыр айында 200 миллионнан асты.

Желідегі барлық қоқыстарды толығымен жауып тастау үшін, күрес тіпті үлкен ауқымды қажет етеді. Жарнаманы толығымен бұзу мүмкін болса, онда бұл тарихтағы ең үлкен қарама-қайшылық болады. Бірақ біз бұған барамыз. Осылайша, Apple өзінің барлық құрылғыларында қажетсіз мазмұнды блоктау функциясын жасады. Бұл адамдар үшін қосымша мүмкіндіктер ашады, олар веб-беттер арқылы өз қозғалыстарын бақылауға және спамнан қорғауды қамтамасыз етуге мүмкіндік береді.

Саясатты қадағалау

Жарнаманы блоктау қазіргі әлемдегі жаңалықтан алыс. Henrik Aasted Sørensen 10 жыл бұрын Adblock бағдарламасының түпнұсқасын жасады. Бұл пайдаланушыға ыңғайлы және пайдалы кеңейтімді веб-шолғышыңыздағы кез келген адам жүктеп алуға және іске қосуға болады. Бағдарлама 2002 жылы пайда болды және өзектілігін жоғалтпайды. Неге бұлай болып жатыр?

Адамдар интернет ұсыныстарын қалай жоюға болатынын ойластырудың басты себебі - бір сөзбен қадағалау. Компаниялар тұтынушылардың барынша көп деректерін жасыру үшін онлайн-жарнаманы жиі пайдаланды. Спаммерлер тарапынан әңгіме сәл өзгеше болады. Олар World Wide Web кең көлемді кеңістігі арқылы пайдаланушылар қозғалысына қарап шығатын жарнамалық жеткізу жүйелерін пайдаланады. Интернет-жарнама негізінен браузердегі іздеу сұрауларына сәйкес келеді. Басқаша айтқанда, адамның мүдделерін қадағалау бар. Гарвард Бизнес мектебінің Шошана Зубофф бұл бақыланбайтын тәжірибені «бақылаудың капитализмін» атады.

Зерттеушілердің көрінісі

Бұл феноменнің ең айқын көрінісін IBM компаниясы «Абердин Групп» ғылыми-зерттеу фирмасымен бірге 2013 жылы «Big Datastillery» деп аталатын плакатты басып шығарып, жасады. Диаграмма Интернетті пайдалану кезінде тінтуірдің немесе саусақ курсорының «қозғалыс бағытын» көрсетеді. Сонымен қатар, ол әлеуметтік медианы және шолғыш пайдаланатын басқа деректер көздерін тізімдейді. Барлық өңделген ақпарат «құбырлар» арқылы «ағып жатыр». Суреттелген диаграмманың төменгі жағында «клиенттермен өзара әрекеттесуді оңтайландыру» және «маркетингті оңтайландыру» деңгейлері де бар. Бұл салада деректер «бөтелкеледі». Плакатта бейнеленген əрбір əйнек - бұл адамға қажет емес ақпаратты алудан бас тартуға құқығы.

Жарнамалық жарнама жарнамасы

Зерттеушілер неге жарнамалық бағдарлама блокаторларын қолдануды шешкенін анықтау үшін сауалнама жүргізді. Интернетті пайдаланушылардың көпшілігі «жеке ақпараттың дұрыс пайдаланбауына» жол бермеу үшін қорғаныс бағдарламасынан көмек сұрады деп жауап берді.

Мәселен, жоғарыда айтылғандардың бәрінен біз жарнама берушілермен тең негізде нарықтық қуат алдық деп қорытынды жасауға болады. Бірақ неге біз келісеміз?

Жауабы өте қарапайым: қарапайым жарнама үшін, ол ақпаратты таратудың мақсаты болып табылады, оны адамдарға жүктемей, ғаламторды пайдаланушылардың әр қадамын бақылайды. Басқаша айтқанда, нақты әлемде көре алатын жарнама үшін. Біз журналдарды толтыратын және фильмдерді үзуге арналған жарнамаларды ұнатпасақ та, біз олардың экономикалық рөлін білеміз. Бұл хабарламалар белгілі брендтер туралы ақпарат береді, бірақ олар қолданушылардың құпиялылығын құрметтейді және олардың әрекетін бақыламайды.