Мәтіндерді сату лингвистикалық ерекшеліктері

Ол кеңінен ол жоғары филологиялық білім алды жөн, жақсы сату мәтіндерді және ұран жазып ғана өте сауатты адамдар деп саналады. Практика осы ұстанымды жоққа. ең табысты жаңалықтардың авторлары кейде өте грамматика достық және синтаксис, бірақ шығармашылық идеялар бар бай емес. ең бастысы жарнама жағдайда - жылтырлығы таза көзқарас және тілдік жетілдіру және іс жүзінде дайын өнім Емле сарапшыларды бере алады.

Дегенмен, кейде нақты жауһарларын жасауға болады, тіпті өте дарынды адам, сөйлеу және сөз тіркестерінің түрлі бөліктерінде әдістері ең тиімді пайдалану туралы білу артық болмайды. шығармашылық идеялар дамыту - олармен танысқаннан кейін ұзақ белгілі болды, және Essentials жігерімізді алады қандай интуитивті өнертабысқа энергиясын жұмсау қажеттігін жоғалады.

мәтінді сату үшін жалпы талаптар туралы

Кез келген жарнамалық мәтіндік ақпарат, өте қарапайым бай тәжірибесі бар қарамастан осындай әңгіме, әңгіме, роман, немесе журналистік баптың осы мүмкіндіктердің теориялық зерттеу, сондай-ақ басқа да әдеби жанрдағы тән айырмашылығы өзінің бірегей ережелер қолданылады. көп жағдайда табысты сату мәтіндерді авторлары қазірдің өзінде өз бетінше және интуитивті осы заңдар жетті, дегенмен сіз, білу қажет жалпы талаптар бар.

Мұнда олар қысқаша болып табылады

- жарнамалық тілі қарапайым және түсінікті болуы тиіс.

- табысқа жету үшін қажетті шарт түп идеяны болуы болып табылады.

- Маркетинг мәтін, яғни айқын бейнелерді ие, «ажырамау» керек.

- ең маңызды талап - тұтыну психология, соның ішінде. Бұл тақырып жеке зерттеу лайық, және олар жүзеге асырылды.

- Сіздің мақсатты аудитория әңгімелестік оның қоршаған ортаға танымал лексиканы пайдалана отырып, қажет.

- арна таратылым түріне қарай қабылдау нақты сипаты бар. Мысалы, баспа мәтін радио диктор астам бірдей сөздерді естігенде қарағанда басқаша оқылады, және өз кезегінде, екі іс көрнекі сүйемелдеуімен реакция әр түрлі. Бұл фактор атақты поэмасы сияқты, жұмыс істемеген ескерілуі тиіс: «Бұл қағазда тегіс болды».

- қарапайым клишелерді пайдалану «дұрыс шешім», «тек сіздің таңдау», «қазір ғана және тек бізбен бірге», және ұқсас себептері кез келген әдеби жанр қатысты, сол сияқты тітіркенуі. таңбалар жиі пайдаланудан «оның бұрынғы сұлулық іздері бар ханымдар», «адал Дворецкий, одан алдыңғы иелері қызмет көрсететін» және басқа да майлы, онда табысты роман бола ма? Астам осындай «үздіктер» ғасырдан астам бұрын күлді. Яғни жарнама сондай-ақ.

Бірақ ол барлығын, сөйлеу технологияларды, атап айтқанда бөліктерін және олардың пайдалану білу, меніңше, қандай, жылжыту үшін уақыт болып табылады.

есімдік

сөз «біз» өндірушілер өздері туралы айтып, пайдаланыңыз. «Ол», «олар» және «ол» жарнамада әрең мүлдем пайдасыз ретінде пайдаланылды. есімдіктер «сіз» және «сіз», керісінше, мақсатты әрбір әлеуетті клиентке тартымдылығын және олардың топтарын құрайды құрылымдарда өте жиі кездеседі. «Біз! Сіздерге сюрприз бар» немесе «Мұны, әрине, оны лайық!», Немесе бір нәрсе сияқты. Сондықтан, қорытындысын шығару: Бұл мүмкін және қажет, бірақ ол бізге және сіз туралы, олар үшін қажет емес. Олар (шетелдік) бізді қызықтыратын емес. Сіз және сіздің бизнес, және олар қол тигізбеңіз басқалар.

етістік

Ол, ақын ретінде «жүрегі жанып.», Деді жарнама ескере отырып, осы іс-шараның және активтендіру мінез-құлық үшін мотивация білдіреді. Ең жиі императивті пайдаланылатын ( «сатып», «пайдалану» «ұнайды», «қоңырау»). Мен жинақ банкте ақша сақтауға, және «кеңестік шампан» ішуге Кеңес Одағы мен ұшақтар ұшып қоңырау «Аэрофлот» соншалықты танымал, күн билбордтарда бастап түгел өртелетін бойынша ұрандар түрінде жанрының классикалық есімде. ауызша құрылысын ынталандыру семантикалық орталығын қалыптастыру етістіктер түпнұсқа таңдалуы тиіс, сондықтан жол, жалғастырыңыз. табысты ауызша шабуыл мысалдары:! «! а clanger құлатып,» табу «», Explore «», Бірақ бай лексика опциялары көбірек түрлі табуға мүмкіндік береді. Етістік - өте қуатты құрал шебер пайдаланған кезде, ол ырғағы белгілейді динамикасы және анықтау береді. Ол, жарнама спорттық тауарлар өте тиімді болып табылады автомобильдер және т.б. осы тұрғыда өткен шақта. Н. қолданылмайды.

сын есім

Ол «Ең үздік» «ең» емес екенін есте сақтау қажет. Жалпы, сын тамаша нысаны нашар дәмі көрінісі болып саналады. т.б., «орасан зор» «бірегей», «өте жақсы», және «сүйкімді», осындай «ерекше», «сапа» ретінде қарапайым жарнамалық анықтамалар жол бермеңіз. бағаланатын Олар тұтынушыға ештеңе айта емес, Н., және әрбір сөз, ал екінші рет өткізген алтын салмағы. өнімнің бәсекелестік артықшылықтарын атап, оларды көрсету, «жұмсақ», «тарт», «үй» айырым қасиеттерін меңзегіш үшін арналған эпитеттерді ретінде сын. маңызды дәлдігі және дәлдігі бар.

Енді, нақты тиімді жарнама мәтіндерінде пайдаланылатын сөйлеу қайраткері «нығайтатын».

parcelling

Ұзақ сөйлемдер кез келген нысанда шина, және ауызша және ол олардың балта кесілмейді, атақты сияқты мақал, жақсы болар еді, сондықтан, баспа. Мен бұл істеуге болады? Иә, сіз оны істей егер өнері және жақсы дәмі бар. «Біз сізді күтеміз. Біз қонақтарды қуанту үшін бір нәрсе бар. « «Біз сөйлесіңіз. Сіз пожалеете. « «Шұжық - қолдан. атасының қонақ ретінде «. оқу бөлу және жеңілдігі қатар, қабылдау «... бірегей және ең үздік сатып алу», ол ұсыныстардың мрачные санының ерекшелену құрайды кейінгі сөйлесу түсін береді. Parceled құрылымы ауызша стандартты дизайн астам қызығушылық тудырады. Біз Матч қарау фильм таңбаларды еске алады: «Менің атым облигация болып табылады. Dzheyms Bond «. сол әдіс.

сегменттеу

Технология жарнама ұсыныс сегменттеу-түю тәсілін жоғарыда еске, бірақ интонациясы оған ерекшеленеді. ұсыныс түрлі тыныс белгілері тәжінің екі (немесе одан да көп) бөлінеді. Мысалы, «ACME белгісі әдістемесі. тағы не сіз бұл туралы білу керек? «,» Мен «Ferrari»! көп сұрақтар бар? «,» Ұлы фонтан бойынша тұрғын үй кешені. Ал сіз теңіз түрінде туралы сұрайды? «» Сен оны келеді? Иә! «, Тіпті» Егер ми зарядтау! заряд бар болса ... «.

Сұрақтар мен оларға жауап

Бұл әдіс сегменттеу ұқсайды, бірақ мәселе сұрау оған ерекшеленеді. Мысал: «Сіз күтуден жалықты ма? проблемасы азаптауға? Әйелі ругается? Babies жылай? Toscha аралар? Сондықтан компанияның ACME қараңыз! «. Сұрақ-жауап жобалау қабылдау және ауызекі стиль қанықтығын қамтамасыз етеді.

қалыс

компаниясы «Bee» - қисынды бағалар.

компаниясы «Bee» - тез ақаулықтарды жою.

компаниясы «Bee» - еркін және жылдам жеткізу.

компаниясы «Bee» - жоғары сервис мәдениеті.

Бәрі түсінікті?

Ол көптеген сұрақтар бренд немесе ұйым атауы түрінде жауап берілген кезде сегменттеу ұштастыра гибридті нысанын, қабылдай алады.

Басқа ықтимал жарнама ауызша құрылыстар

Құралдар, өте алуан сату мәтіндерді әзірлеу тиімді дәлелденген.

Жалпы әдіс бір сөйлемде (кейбір мәселелері, басынан және мүмкін еместігі тоқтату, рахат, әрине оңай, және осындай қос қарсылықтар кем дегенде жақсы нәрсе ең) жылы антитеза қарсы пайдалануды көздейді.

қабылдау градация артықшылығы білдіреді әрбір сөз немесе өрнек, ол алдыңғы, өсіп әсері күштірек естіледі.

Жиі риторика пайдаланылатын, содан кейін жауап айқын болуы тиіс, ол үшін сұрақтар бар.

Және тіпті сөз «жоқ», әдетте, жарнама жағымсыз болып саналады, шебер пайдалануға болады. «Сіз минут бар? Жоқ, мен ұзақ уақыт қалдым. Бәлкім, мәңгі. Мен осында ұнайды. «