Yandex Direct-та CTR дегеніміз не? CTR тарифі бойынша нұқыңыз

Олар жарнама - бұл өте тиімді бизнес. Әрине, көптеген жаңадан бастағандар бұл туралы дау айтуы мүмкін. Олардың жарнамалық бюджеттері біздің көз алдымызда ерітіліп, түсініксіз индикаторға итеріп кетті: КНТ. Бұл басудың өзіндік құнын есептеу үшін алгоритмдегі ең маңызды фактор болып табылады. Келіңіздер, CTR «Яндекс. Директ» және онымен қалай достасуға болатындығын анықтауға тырысамыз. Сұрақ, сарапшылардың пікірінше, жаһандық. Бұл факторды түсіну жарнама науқанына көп ақша үнемдейді және көп табыс табады.

Яндекс туралы бірнеше сөз.

Интернет - сіздің өніміңізді немесе қызметтеріңізді жарнамалаудың ең танымал платформасы. Мұнда көптеген компаниялар жұмыс істейді, олардың мәні өздерін хабардар етуді қалайтындардың өзара әрекеттесуін ұйымдастыру және веб-шеберлерді, яғни өз сайттарын жарнамалауға мүмкіндік беретін адамдар.

Бұл жағдайда үлкен мүмкіндіктер іздеу жүйесі. Бұл мамандандырылған бағдарламалық қамтамасыз етуді жасаумен айналысатын кәсіпорындар. Сіз кез-келген ақпаратты іздеген кезде олармен үнемі қарсы тұрасыз.

«Яндекс Тікелей» - орыс тіліндегі ең танымал жарнамалық компаниялардың бірі. Ол эпизонты іздеу жүйесін құрған кәсіпорын негізінде ұйымдастырылған. «Яндекс. Тікелей» жарнама берушілерге және веб-сайт иелеріне (веб-мастерлер) қызмет көрсетеді. Алғашқы ақшалай қаражат өздерін жариялауға жұмсалады, олар өздерінің сайттарын қамтамасыз ету үшін кішігірім бөлігін алады.

Оларды байланыстыратын қызмет, әрине, процесті реттейді. Ол жарнамамен арасындағы тепе-теңдікті үнемі ұстап тұру керек. Әйтпесе, ол жарнама берушілер мен веб-шеберлерді де қалдырады. Ия, және келушілер оның қызметтері сапалы емес екенін және басқа іздеу қозғалтқышына баратындығын көреді. Интернет - жоғары бәсекелестік аймағы. Енді талқылауға қандай тақырып айтылғанын түсінетін болсаңыз, мәселенің мән-жайы бойынша жүре аласыз. Yandex.Direct-та CTR дегеніміз не?

Ережелер

Жарнамаға қатысатын көптеген адамдар бар екенін түсіну қажет. Олар бірдей негізгі тіркестерді пайдаланады, сондықтан олар бір-бірімен бәсекелеседі. Және рефери Яндекс. Компаниямен ұйымдастырылған тренинг бұл туралы кейбір ақпарат береді, бірақ жеткіліксіз.

Яндекстің мақсаты ақша табу. Ол әрбір жарнама берушіге барынша мүмкіндігінше мүмкіндік беретін ережелер жасайды. Мысалы, Yandex.Direct ішіндегі басу бағасы ұқсас жарнамаларға байланысты болуы мүмкін. «Төреші» сіз қанша төлеуге келісесіз, бірақ тұтынушы жауап. Адамдар жарнамаға көшу маңызды.

Егер сіз бұл түсінікті түсінсеңіз , онда CTR Yandex.Direct-да не екенін және бюджетке қалай әсер ететінін білу оңайырақ болады. Тағы да, егер сіз жарнама жасырын түрде жасалса немесе қоғамды қызықтырмаса, компания қанша ақша беруге дайын екеніңізге алаңдамайды. Ол өз қызметінде оның әрқайсысынан көбірек алуға тырысады.

«Yandex.Direct» ішіндегі CTR дегеніміз не?

Техникалық қолдауда бұл тұжырымдам жеткілікті. TO (ставкасын шертіңіз) - баннер немесе жарнаманың нұқсан болуының өлшемі. Есептеу формуласы екі метриканы қамтиды: айналдыру саны мен әсерлері. CTR олардың арасында жеке болып табылады. Яғни, оны алу үшін, басуды әсерге бөліңіз. Алайда бәрі де оңай емес.

Біріншіден, Яндекс осы индикаторды бірден қарастырмайды. Жарнамаларды таңдағанда, алдымен болжалды КНТ бойынша басшылыққа алынады. Және «Яндекс» бұл деректерді қалай алса, ешкім де түсінбейді. Сол техникалық қолдау сайттың кармасын ескере отырып, ұқсас жарнамалық кампаниялардың орташа көрсеткіштерін басшылыққа алады (егер бар болса).

Нақты КНТ белгілі бір саннан кейін ғана санауға кіріседі. Мысалға, 2016 жылы кем дегенде 400-ден кем болмауға тиіс.Yandex.Direct-ді басу бағасы осы көрсеткішке тікелей байланысты. Кішірек болса, жарнаманы көрсету қаншалықты қымбат болады.

Жарнама бірліктерін сұрыптау логикасы

Келтірілу жылдамдығы (ТТТ) қалай жұмыс істейтінін көрсететін мысалға назар аударайық. Бізде екі жарнама бар. Әрқайсысы 20 рубль төлеуге дайын. Клиенттің əрбір əрекеті үшін екінші əдіс осындай қаражатқа ұнамайды. Оның айтуынша, баға 10 б.

Олардың жарнамалық науқандары біраз уақыт жұмыс істеді. Нәтижесінде «Яндекс» бірінші жүз көрерменге 5 рет шағылысқанын көрді. Оның КТ 5% құрайды. Екінші жарнама науқанын әлдеқайда жақсы жүргізді. Ол сол жүз хит үшін 15% КТҚ алды. Жақсы!

Және Яндекс не істейді? Біріншіден: 20х5 = 100р. Екіншіден: 10х15 = 150р. Оған кім пайда әкеледі? Бұл біреуге түсінікті, себебі жарнамалар бірнеше рет көрсетілген. Бірақ үнемді, бірақ дәйекті жарнама берушімен «Яндекс» көп нәрсе алады. Демек, басы өзін ақымақтыққа айналдырмайды, бұл жұмыскерге басымдық береді. Және бонус ретінде - бір кликнете төменірек шығын.

CTR тек бюджетке әсер ете ме?

Жарнама берушілер үнемі «Яндекс» -ге түзетуге тырысады. Өз бизнесін бастауды қалайтындарға арналған оқыту жетілдірілуде. Нәтижелерге қол жеткізу және өртеу үшін жаңалықтарды қызықтырып, басқа біреудің тәжірибесін зерделеу қажет. Мәселен, біраз уақыт бұрын «Яндекс» жеке баннерге емес, бүкіл жарнамалық кампанияға жауап береді. Сарапшы кілт сөздерді қаншалықты мұқият зерттеп жатқанын, жарнама жасағанда оны қалай қолданатынын талдайды.

Сонымен қатар, Яндекс әрбір домен атауы туралы ақпаратты жинайды. Егер қолайсыз болса, онда «karma-сайт» туралы сөйлесіңіз. Бұл іздеу нәтижесіне әсер етеді, сондықтан, басу бағасын көтереді. Сіздің сайтымыз туралы жағымсыз нәрсе бар ма екендігін білу үшін тек тәжірибе жасай аласыз. Әртүрлі адрестерге әкелетін екі бірдей жарнама жасауыңыз қажет. Қызмет ұсынған баға бойынша сіз оның жақсы қарым-қатынасы бар екенін түсінесіз.

CTR-ды қалай жақсартуға болады?

Сарапшылар осы мәселе бойынша көп пікірге ие. Олардың көпшілігі хабарландыруды жасау қажет екеніне бейім. Алдымен барлық ықтимал кілттерді жинаңыз. Олардың сапасы «Яндекс» сіздің науқаныңызды тексерген кезде талай талдайды. Кілт сөздерді неғұрлым сапалы болса, баға неғұрлым төмен. Бұл мамандар іс жүзінде білді.

КТ-ны ұлғайту мәселесінде екінші орын - бұл жарнама. Негізгі фраза тақырыпта және мәтінде болуы керек. Науқаны жасаған кезде оны көрсету керек. «Яндекс» осы белгісін сөздердің нақты кездестіруі туралы жарнамалауға ниет ретінде түсінеді. Және бұл қажетсіз, мақсатты емес дисплейлерді жояды. Сондықтан, ол ТСК қысқартпайды.

Сөздерді тоқтатыңыз

Арнайы сұрауларға арналған жарнамаларды көрсетуге мүмкіндік беретін қызметтегі мүмкіндік бар. Олар «тоқтату сөздер» деп аталады. Мысалға, сіз жалаңаш киімдерді жарнамалағыңыз келеді. Әрине, бұл сөзбен барлық сұраулар есептеліп, қабылдануы керек. Негізгі сөз тіркестерін жинаған кезде оларды мұқият оқып шығыңыз. Онда міндетті түрде «жүннен жасалған майшабақ» және одан да көп болады. Мұндай талаптар, егер тыйым салынбаса, біздің индикаторды азайтады, бүкіл науқанның көлемін арттырады. Яғни, жарнама жасағанда, негізгі сөз тіркестерін жасау өте маңызды.

Аудиторияны таңдау

Сондай-ақ маңызды мәселе. «Яндекс» негізгі тіркестерді басшылыққа алады. Дегенмен, сұрауды жазатындардың барлығы ақшаға немесе өнімді сатып алуға немесе тапсырысқа тапсырыс беруге мүмкіндіктері жоқ. Көрермендердің бұл бөлігін құрту керек. Ол үшін жас шамасы, географиялық орналасуы бар. Яданың гүл сатылымы туралы хабарландыруды қарау үшін Магаданнан адамдарға қажет емес пе? Олар әлі күнге дейін бір тиын жұмсамайды, бұл азаматтар үшін мұндай мүмкіндік жоқ. Сондықтан сіз өзіңіздің қызметтеріңізді ұсынған адамға мұқият қарауыңыз керек. Әлеуетті сатып алушының портретін жасаңыз, оған өзіңізді бағыттаңыз. Содан кейін «Яндекс» Сізге үлкен TOТ және науқанның өзі - елеулі табыстармен ұнайды. Сәттілік тілеймін!