Өз бренд өнімдері және бөлшек сауда кәсіпорны. Тауар таңбасын тіркеу

өзін және өз клиенттеріне құрметтейді Кез келген қазіргі заманғы қоғам, басқа да ұқсас компаниялардың ерекшеленуге мүмкіндік беретін, арнайы корпоративтік сәйкестілік және, демек, ешқандай бренд жоқ аяқталды.

анықтама

Астында Тауар таңбасына Қоғамның атауы, қысқаша жазулар ақпарат және графикалық бөлшектерді жиынтығы түсінеміз. Бұл белгі өндіруші өзінің ерекшелігі мен көрсетуге мүмкіндік береді.

Өз бренд жеке немесе заңды тұлғаның зияткерлік меншік заңмен танылады және заңмен қорғалады «Зияткерлік меншік туралы». Ол компанияның (ұйымның) балансында кезінде белгілі бір мән беріледі. Бренд материалдық емес активтерге жатады. оған құқықтарды, сіз сатуға немесе аударым, сондай-ақ банкке франшиза немесе кепілге жасауға болады.

Тауар таңбаларын түрлері

былайша Бүгін, олар жіктеледі:

1. Ауызша. Әдетте, бұл қаріп комбинациясы атауы болып табылады. барлық тауар таңбаларын 80% -дан астамы осы санаттағы тиесілі. Мысал ретінде, «ВТБ», Honda, Adidas және т.б.. D. Мұнда, сондай-ақ, тіркелген және заңмен қорғалады, ол белгілі және ұрандар болып табылады. Мысалы, Apple: «әр түрлі Think».
2. Бейнелеу. Бұл ешқандай ауызша немесе әріптік элементтері бар таңбалар немесе графикалық суреттерді қамтиды. Мысалы, сондай-ақ белгілі қолтырауын Lacoste немесе инсульт Nike.
3. Аралас. бірінші және екінші Бұл комбинациясы тауар таңбаларын түрлерінің. Олардың күнделікті өмірі логотиптер деп аталады. (Екі ортада Қоса беріліп отырған ауызша атауы,) MasterCard - көптеген төлем жүйесінің таныс Мысалы, үшін.

Айтпақшы, сіз орау және түстердің нысанын тіркеуге болады.

Шағын нақтылау

күнделікті өмірде «тауар таңбасын» орнықты комбинациясы сирек пайдаланылады. Әлдеқайда жиі, сіз «логотипі», «бренді» немесе «treydmark» естуге болады. Осы өрнектерді мағынасы ұқсас болса, ұғымдар әр түрлі.

сөз «бренд» маркетинг шыққан. Бұл тауарлар имиджін (қызметтер, компаниялар, ұйымдар) және оның философиясын білдіреді. «Логотип» - өнімдерге қолданылады бірегей сурет. Және тек сөз «treydmark» термині «тауар таңбасын» ұқсас мағынасы бар.

Ресей заңнамасына жоғарыда ешбіреуі ресми қабылданған емес. «Тауар таңбасына» түсінігі тек бар. Ол Азаматтық кодексінің 1477 жылы жабылған. Ал өз маркасын жасау дәл сауда белгісі куәлігінің мәселе болып табылады.

Тауар таңбасын тіркеу

Ресімдеу бірнеше кезеңнен өтеді. Олардың кейбіреулері процесін жеңілдету және жинақтарын құны сарапшылардың шешу ұсынылады.

Бірінші қадам

Әзірленген белгісі бірегейлігі үшін тексерілуі тиіс. Сонымен қатар, тіркеу үшін өтініш тіпті бұрын. Сіз оны өзіңіз жасай аласыз. Интернетте Роспатента еркін қолжетімді деректер базасы (- FIPS біздің елімізде оған сәйкес өнеркәсіптік меншік институты Федералдық түсіну) бар. Бірақ тіркелген белгі бірегейлігін тексеру маманданған ұйымдар бар.

Бұл кезең өте жауапты. тіркелу қайталап істен әкеп соғады анықталған және сомалар шығын мемлекеттік баж төленген бастап.

Алайда, қайталау болмауы - бұл қабылдау бренд Роспатент кепілдік бермейді. Министрлік шенеуніктер жиі ұқсас таңбаларды немесе графика «кездеседі», және өтінім беруші таңбаның өкілдігінің бірегейлігін дәлелдеуге бар.

ұқсас рәсімі өтті Компаниялар мамандарға қосу үшін бастаушы үшін ұсынылады. өндірушінің тауар таңбасының бірегейлігін бағалау маманданған фирма, дереу салыстырып тексеру жүргізуге, және қорытынды береді. Олар өткен ғасырдың басында 90-ші жылдары заңнамалық деңгейде бекітілген.

патенттік сенім білдірілген өкілдері

Яғни зияткерлік құқықтары саласындағы меншікті қорғау үшін жауапты делдалдардың институтын ресми пайда болады. Бұл патенттік сенім. Ол Роспатенте тауар таңбасын тіркеу үшін өтініш берушінің мүддесін кім олар болып табылады. Патенттік сенім білдірілген ғана бөлшектер мен тауар таңбасының имиджін өз жұмысы үшін талап етеді. өтініш берушінің Үлкен тарту талап етілмейді. Әрине, мұндай тауар белгілерін тіркеу қымбат, бірақ куәлікті алған күні айтарлықтай азаяды.

Анықтама агенттер айтарлықтай өз кезегінде қаржылық шығындарды азайтады бірегейлігі тіркеу және растау уақыты, азайтады.

Бүгін, Ресей 2000-ға жуық белсенді Патенттік сенім бар. Олардың қызметі азаматтық заңмен реттеледі және 30. 12. 2008 құқық «патенттік сенім туралы» 316-ФЗ №. Міндеттері мен Үкімет ережелерiн ескере патенттік сенім басқа да төлемдер.

екінші қадам

патенттелген бренд әрдайым өзгеріссіз түрінде пайдаланылады. Сондықтан, ерекше көңіл тауарларды (қызметтерді) таңдау сынып аударылуға тиіс. Бұл әрекетті орындау үшін, халықаралық классификаторы (ICGS) бар. Ол тауарлар (қызметтер) 45 сынып бөлінеді. Олардың он қызметі, және қалған бағыштаған - тауарлар. каталогына жұмыс істеу белгілі бір дағдылар мен білімді талап. Мысалы, тауарларды (қызметтерді) аттас т.б. түрлі сыныптары тиесілі және мақсатына қайтадан оны іздеуге бар, өндірістің, содан кейін материалдық, және мүмкін. Д. нұсқаулар Роспатент әзірлеген жіктеуішіне жұмыс істеу үшін. олармен бастау осы кезеңде оның жұмысқа ұсынылады.

қадам үш

дайындық жұмыстары аяқталды болса, ол (оның пішіні наурыз 2003 жылғы 5 Роспатент № 32 бұйрығымен анықталады) өз брендінің үшін сұрау беруге болады. Бұл құжаттар пакетін талап етеді. Ол мыналарды қамтиды:

- сауда белгісін білдіретін жеке (заңды) тұлғаның деректемелерін қамтиды тіркеу үшін өтініш;

- міндеттерін төлегенін растайтын құжаттар;

- сипаттамасы және халықаралық классификаторға тауарларды тізімімен логотипі міндетті қолдана отырып, бренд (8 дана) болашақ бейнесі;

- жеке кәсіпкердің немесе заңды тұлғаның мемлекеттік тіркеу туралы куәлік.

Компания Жарғысына соңғы санаты үшін, кәсіпорынның компанияның коды басшысының куәландырылған көшірмесін тізімін толықтырды.

сауда белгісі тіркеу жұмыстары патенттік сенім білдірілген өкілге айналысатын болсаңыз, сенімхат нотариалды қуатын қажет.

төртінші кезең

Роспатента құжат тапсыру. бірнеше жолы бар:

- агенттік кеңселер кез келген адамның,

- (хабарламасы бар) орыс пошта

- факс арқылы (бірақ бастапқы әлі қажет)

- FIPS ресми веб-сайт үшін электрондық өтініш (сіз арнайы бағдарламалық жасақтаманы орнату және кілт алу қажет)

- патент агентінің көмегімен.

Роспатент хатшысы қоса берiлетiн құжаттармен бiрге өтiнiш келiп түскен күні оның есептер мен өтініш берушінің тіркеу нөмірі дайындайды.

кезеңі бес

Ол өз брендінің тіркеу үшін ұсынылған құжаттардың мәртебесін қадағалау болып табылады. Office құжаттарында қабылдаған ресми сараптама болып табылады. Яғни ол қолдану және мазмұнының дәлдігіне, олардың және т.б. қажетті құжаттар мен көшірмелерін болуына тексеріледі, болып табылады. Бүкіл процесс шамамен екі ай уақыт кетеді. Пікірлер жоқ болса, Роспатент өз жұмысын қабылдайды.

Әрі қарай елеулі емтихан алты айға дейін созылуы мүмкін, ол басталады. Осы уақытта өтініш берушінің сәйкес жүреді тауар таңбаларын Ресей мен шетелде, белсенді тексеру бар. Әдетте, сарапшылар кез келген нақтылау немесе толықтыру деп мәлімдейді. Бұл кезеңде үміткерлер (қадам бірінші және екінші бөлімін қараңыз) дайындалмаған «кесіп». онда ешқандай ескертулер болған және олардың Сотта ол қажет емес болса, Office тауар таңбасын тiркейдi. Бұл жағдайда, өтініш беруші Роспатент ресми хат алады.

Ол өтініш мерзімі өтуін азайту мүмкін. Бұл әрекетті орындау үшін, сіз бірегей сертификатының ерте алу үшін жақсы дәлелдер қамтамасыз ету қажет. Мысалы, сіз өнімдері шетелге экспортталады деп көрсетуге болады.

қадам алты

қалаған сертификат алу. оң шешім туралы хабарлама соң, өтініш беруші лицензия алу үшін мемлекеттік алым төлейдi және Роспатенте төлем құжаттарын тапсырады. резервтелінген заң екі айға куәлік беру. Осы уақыт ішінде, патенттелген белгісі мемлекеттік тізіліміне енгізіледі және айлық «Тауар таңбалары» ресми бюллетеньде жарияланған. нәтижесінде құжат әрбір он жыл сайын жаңартылып қажет.

Оны алғаннан кейін, иесі үшінші тұлғалардың тауар таңбасын дұрыс пайдалану үшін материалдық және моральдық зиян үшін өтемақы талапкер және талап етуі мүмкін.

оңай емес

тұтыну қазіргі әлемде сауда белгісі өз артықшылықтары мен кемшіліктері бар. өз брендінің артықшылықтары қамтиды:

- тауарлар (қызметтер), сондай-ақ жарнамалық және маркетингтік шығындарды сату бойынша конкурс әсерін азайту;

- өз баға жүйесін құру,

- маржа арттыру,

- тауарларды бөлу (қызметтер) және оның сапасына сөзсіз бақылау.

Бұл жағдайда, өндіруші кейбір проблемалар. Мысалы, тауарларды немесе өндіретін жоғары сапалы қызметтерді босату, біз бағасын көтермейміз мүмкін емес. бәсекелестер үшін дереу бос тауашаны. Осы себептен, мысалы, ширатылмаған бөлшек сауда бәсекелестердің олардың сақтайды ұқсас өнімдер желісін рұқсат етілмейді. Сонымен қатар, сауда белгілері үнемі ықпал тиіс. Ал ол іс жүзінде негізгі мәселе.

ықтимал қателер

Ең жиі туындайды:

- Өтініш беруші өз бетінше Халықаралық сыныптауыш сыныптары анықтау үшін тырысып, егер;

- сауда белгісі бірегей емес еді;

- дәл немесе дұрыс (мысалы, түстер) сипатталған таңбалау;

- мемлекеттік баж дәлсіздіктер төлеу үшін егжей-тегжейлі;

- сауда маркасының танымал адамдар (олардың рұқсатынсыз) мемлекеттік рәміздерінің немесе суреттерді элементтері бар. тыйым белгілері тізімі Азаматтық кодексінің,-бабында 1483 жылы беріледі.

Қызықты ұсыныс

Exclusive бренд атауын «Metro» ұсынады. Компанияның сарапшылары, ол өз брендтерін, «Метро», дамушы, сату шағын нүктесі немесе қонақ үй немесе мейрамхана бизнесінің мамандар болсын, олардың клиенттердің қажеттіліктеріне назар аудара отырып. Ол ұсынысты (құны бойынша), практикалық заманауи және қолжетімді болып табылады. Кейбір үшін бұл өнімді (қызметті) негізгі желісі, және ең төменгі бағамен ертең тұру қызмет көрсету үшін жиынтықтарын аяқтау үшін біреуді.

«Метро» портфелі өзінде алты ағымдық фокус мамандар үшін арналған брендтер, сондай-ақ қосымша бірқатар ұсыныстар бар.

тауарлар өз брендін орналастыру қалай

маркетологтар айтуынша, позициялау - көзқарас мақсатты аудитория брендті имиджін қалыптастыру өнері болып табылады. Яғни, тауар белгісі тиімді бәсекелестік үшін оны ажыратуға туралы ақпаратты асыруға тиiс. . Мұндай т.б. тарату арналары, жанасу, бағасы, қызмет көрсету деңгейі, сурет (жарнама әсер, PR) және сипаттамаларының комбинациясы жаһандық мағынада деп аталатын, позициялау - олардың өнімдерін айтарлықтай айырмашылықтар (қызметтер) үшін тұтынушыларды сендіру бағытталған, компанияның қызметі болып табылады бәсекелестер.