Марлборо (темекі): пікірлер, бағалар

Әлемдегі ең қымбат және танымал брендтердің бірі - Марлборо. Бұл брендтің сигары, тіпті темекі шегудің ең қызған қарсыластарының арасында, американдық шіркеудің билеушісі - күрделі ковбойдың бейнесі. Бір қызығы, бастапқыда бұл бренд тек әйел аудитория үшін дамыды және орналастырылды. Келіңіздер, бастапқыда күтпеген бренд қалай танымал және аңызға айналғаны туралы айтуға тырысамыз.

Бұл қалай басталды?

Марлборо туралы әңгімеге кіріспес бұрын, ерлер мен әйелдердің арасында танымал темекі туралы айтпастан бұрын, ашық темекі шегетін темекі өнімдерінің әлсіз жынысы - XIX ғасырдың аяғы мен ХХ ғасырдың басында ғана басталған болатын. Сол кезде феминистік қозғалыс әйелдердің саяси өмірде де, басқа да салаларда тең құқылы болуын белсенді түрде қолдайды. Бірақ құқықтар мен мүмкіндіктердің теңдігімен қатар әділ жыныстық қатынас өкілдері де жаман әдеттер қабылдады . Американдық бизнесмен Филип Моррис жағдайды пайдаланып, осындай перспективалы орнын алуға шешім қабылдады. Өткен ғасырдың 20-шы жылдарының басында Марлинборо арнайы әйелдердің сигареттерін дамытады және сатады.

Барлық ханымдар үшін!

Әйелдер аудиториясын басты рөл атқара отырып, өндіруші тұтынушылардың назарын аудару үшін және олардың өнімдеріне қызығушылық таныту үшін барлығын жасады. Темекі ұрандары мамыр айындағы «жұмсақ», ал мамыр айындағы «ақыры» - актрисаның бірі - Май Уэст - оларды жарнамалаған. Әйелдер үшін журналдарда, мысалы, Vanity жәрмеңкесінде жарнама болды. Сол уақыттағы «Марлборо» сигареті базасында қызыл жолақпен, ерін далабының іздерін жасырып, сүзгіден өтті, соның салдарынан темекі шегушілердің тістері соншалықты сары болмады.

Неге солай аталды?

Marlboro атауының пайда болуының бірнеше нұсқасы бар. Біреуінің айтуынша, темекі, Черчилльдің есімінің атымен аталды, ал естеліктер мен сөздердің қарапайымдылығы үшін кейбір әріптер жойылды. Тағы бір теория бұл атау көше атауынан - Нью-Джерсидегі Марлборо-Стрит көшесінен шыққан, бұл зауыт орналасқан.

Дағдарыс - жаңа мүмкіндіктердің уақыты

Өткен ғасырдың 50-жылдарының соңында американдық журналдар темекі шегудің денсаулыққа және рак ауруларына әсері туралы зерттеулер жариялады. Нәтижесінде, 1958 компания үшін пайдасыз болды. Жаңа жағдайларды ескере отырып, әйелдердің аудиториясын темекі шегудің қауіптері туралы және оның мүмкін салдары туралы білетін, бірақ темекіден бас тартуға дайын болған адамға өзгерту туралы шешім қабылданды. Қоғамның еркектік бөлігі осы тұрғыда ең перспективалы болды, бірақ фильтрмен темекі шылым шегуге қатысты ханымдар болып саналады. Басқалардан шатасқан қорқыныш, ер адамдар оларды сатып алудан бас тартты. Филип Моррис алдында темекі өнімдері туралы қоғамдық пікірді фильтрмен бұру қиын болды. Оны шешу үшін талантты американдық жарнама беруші - Лео Бернетт шақырылды.

Кәсіби жұмыс

Бернетттің әрекеттерінің арқасында нақты адамдар туралы ұғымға негізделген суреттер жинағы пайда болды : мұнайшы және жоғары биіктігі, соғыс корреспонденті және қатал теңіз капитаны, сондай-ақ ковбой патшасы прири. Американдық шопан ковбойдың романтикалық бейнесі айналасында Marlboro жарнамалық науқаны салынған. Темекі жарнамаланып, сатылды: «Сүзгі сіз және дәмнің арасында тұрмайды». Осы суреттің арқасында Марлинборо елі және осы брендті қалайтын қатал жігіттер туралы сурет-аңыз құрылды.

Жетістіктер мен жаңалықтар

Өте жақсы жарнамалық кампаниядан бөлек, темекі нарығында бірінші болып Marlboro бірінші болып Flip-top-pack деп аталатын қақпағы бар қақпағы бар картон корпусында темекі сататындығын атап өту керек. Мұндай орау ыңғайлы және практикалық болатынына қарамастан, темекі жойылған сайын, сауда белгісінің атауы олардың айналасындағыларға көрсетілді. Топтаманың пайда болуы дизайнер Фрэнк Джаннино тарабынан жасалды. Марлбори шылымының классикасы бірден контрастын және қызыл және ақ түстердің батыл комбинациясында есте қалды. Әдемі жарнамалық кампания альянсы, стильді дизайн және өнімнің жоғары сапасы өткен ғасырдың 60-жылдарынан бастап «Marlboro» әлемдегі ең сатылған темекі болып табылады.

Ассортимент

Дегенмен, Philip Morris компаниясы сонда тоқтамады. 1966 жылы Марлборо классиктерінен басқа, ментолдық сигареттердің шығарылуы басталды. 2008 жылы өндіруші Марленборо топтарын құрастырды: Gold, Fresh және Flavor. Осылайша, жаңа дәмнің жанкүйерлері Fresh отбасында лайықты темекі табады. Бай және бай темекі дәмін ұнататындар, дәмдік топтағы қолайлы өнімдер. Marlboro Gold стилі мен әсемдігін бағалайтын тұтынушылармен бағаланады.

Бұдан басқа, никотин мазмұны 0.8-ден 0.4 мг дейін, ал шайыр - 11-ден 4 мг-ға дейін өзгеретін «Marlboro» деп аталатын жеңіл және өте жеңіл темекі шығарылады. Марлборо штатындағы ең жеңіл - «ультра жеңіл» сигареттер.

Клиенттердің пікірлері

«Marlboro» шылым шегетіндер көпшілігі осы брендтің сигареттерін күшті де, дәмдік дәмі бар теңгерімді деп санайды. Әрине, осы брендтің көптеген сорттары бар, тек Ресейде 14 түрі бар, бірақ, әдетте, ұнататын дәмді тапты, шылым шегі ұзақ уақыт оған адал болып қалады. Тұтынушылар, әсіресе соңғы уақытта, Марлборо астында көптеген жалғандықтар туралы шағымданады. Бағасы өте жоғары, жиі жалған, сондықтан шынайы табу оңай емес.

Қанша тұрады?

2015 жылдың басынан Марлборо сигареттерінің бағасы, сондай-ақ басқа өндірушілердің темекі өнімдері орта есеппен 8-10 рубльге артты. Бұл өндірістік шығындар мен темекі өнімдеріне акциздік жаңа салықтардың өсуіне байланысты. Қыстың соңында «Marlboro Classic» Мәскеуде сатып алынады құны 90-100 руб. Дегенмен, темекі нарығының талдаушылары жыл ішінде бағаның одан әрі өсуін болжайды. Брендтің білгірлері АҚШ немесе Еуропада шығарылған темекі өнімдерін жақсы көреді және олардың темекі жақсы екенін айтады. Интернетте Америка Құрама Штаттарынан және Еуропадан темекі өнімдерін ұсынатын көптеген интернет-дүкендер бар, бірақ сіз мұндай тауарларды сатып алғаннан кейін ғана шынайылығын және сапасын тексере аласыз. Осылайша, виртуалды да, нақты дүкендерде де жалғандық оңай.